Myyntioppaissa neuvotaan usein rakentamaan tarve, mikä on toimiva strategia – kunhan sitä ei keksimällä keksitä. Monessa kohtaa etenkin kuluttajapuolella sekoitetaan tarve ja pelko, ja koitetaan peloitella asiakas ostamaan. Siinä mennään metsään. Tupakka ei tapa jos oikein toivoo Tupakointia on koitettu suitsia pelottelulla ja askien kansia koristellaan mitä mauttomimmilla kuvilla, mutta…